เกือบหนึ่งปีที่ผ่านมา โรงภาพยนตร์ของประเทศกำลังดิ้นรน และผู้แสดงสินค้าต่างหวาดกลัวว่าการชมภาพยนตร์อาจกลายเป็นอดีตที่หลงเหลืออยู่ แน่นอนว่ามีภาพยนตร์ฮิตในจอใหญ่เป็นครั้งคราว เช่น “A Quiet Place Part II” และ “Shang-Chi and the Legend of the Ten Rings” ของ Marvel แต่แม้แต่ภาพยนตร์เหล่านั้นก็ไม่ได้ขายตั๋วก่อนเกิดโรคระบาด และไม่มีอะไรเกิดขึ้น ทำให้ผู้คนตื่นเต้นกับการไปดูหนังจริงๆ (จำไว้ว่านี่คือก่อน “Spider-Man: Far From Home” และต่อมา “Top Gun: Maverick” โฉบเข้ามาเพื่อช่วยวันนี้)
ดังนั้นAMC Theatresซึ่งเป็นเครือข่ายโรงภาพยนตร์ที่ใหญ่ที่สุดของประเทศจึงจัดการเรื่องนี้เอง แทนที่
จะรอให้สตูดิโอฮอลลีวูดเปิดตัว Next Big Thing บริษัทได้เขียนเช็คเป็นเงิน 25 ล้านดอลลาร์และตั้งเป้าที่จะสร้างโฆษณาเพื่อโปรโมตโรงภาพยนตร์มากกว่าแค่ภาพยนตร์ เพื่อสื่อข้อความ AMC หันไปหานิโคล คิดแมนผู้ชนะรางวัลออสการ์ที่ทำให้ตัวเองเป็นที่รักของผู้ชมผ่านผู้ชมที่ชื่นชอบ ระทึกขวัญที่มืดมิด และน้ำตานองหน้าอย่าง “มูแลงรูจ”, “อายส์ไวด์ Shut” และ “The Hours”
คิดแมนรับงานนี้อย่างกระตือรือร้น และด้วยเหตุผลที่ยังคงไม่ชัดเจนสำหรับเขา เธอจึงหันไปหาเพื่อนของเธอ นักเขียนบทภาพยนตร์บิลลี่ เรย์ ตามคำขอของเธอ เขาเขียนจุด 60 วินาทีเพื่อแต่งบทกวีเกี่ยวกับ “ความมหัศจรรย์” ของภาพยนตร์และ “ความรู้สึกสุดจะพรรณนาที่เราได้รับเมื่อแสงเริ่มสลัวและเราไปที่ใดที่หนึ่งที่เราไม่เคยไปมาก่อน”
ในขั้นต้น แผนคือการเรียกใช้จุดระหว่างการโจมตีของรถพ่วงและเหตุการณ์หลัก… อย่างน้อยก็จนกว่าการเข้าร่วม AMC จะเริ่มขึ้นอีกครั้งแล้วเรื่องเหลือเชื่อก็เกิดขึ้น
ผู้ชมภาพยนตร์ไม่เพียงแต่ยอมทนกับโฆษณาเท่านั้น แต่ยังตกหลุมรักอีกด้วย สำหรับผู้ที่ไม่ได้เขียนบทให้กับความทรงจำ ผู้อุปถัมภ์ที่เป็นประโยชน์บางคนได้แจกสำเนาที่พิมพ์ออกมาเพื่อให้เพื่อนผู้ชมละครสามารถท่องบทสนทนากับคิดแมนได้ ผู้ชายที่โตแล้วยืนขึ้นเพื่อแสดงความยินดีกับหน้าจอในขณะที่คนอื่น ๆทำเสื้อยืดที่ประดับประดาด้วยใบหน้าที่อดทนของ Kidman และประโยคที่โด่งดังที่สุดของโฆษณาว่า “ยังไงก็ตาม อกหักก็รู้สึกดีกับสถานที่แบบนี้” เมื่อ AMC พยายามย่อโฆษณาในเวลาต่อมา แฟนๆ ได้สร้างคำร้อง change.orgขึ้นเพื่อกระตุ้นให้ห่วงโซ่การคืนค่าเวอร์ชันเต็ม
เรย์ ซึ่งนับรวมผลงานเรื่อง “กัปตันฟิลลิปส์” ที่ได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัลออสการ์และภาพยนตร์
บล็อกบัสเตอร์เรื่อง “The Hunger Games” มูลค่าพันล้านดอลลาร์ในผลงานของเขา กล่าวถึงจุดนั้นว่า “เป็นสิ่งที่มีคนดูมากที่สุดที่ฉันเคยเขียนมาในชีวิต”อดัม อารอน ซีอีโอของ AMC กล่าวถึงแคมเปญนี้ว่าเป็น “งานที่ดีที่สุดในอาชีพการงานของฉัน”ในขณะที่โฆษณาฉลองครบรอบหนึ่งปี Ray ได้พูดคุยกับVarietyเกี่ยวกับการเขียนร้อยแก้วที่เป็นสัญลักษณ์อยู่แล้ว… และแนวคิดของเขาสำหรับภาคต่อ
ความร่วมมือครั้งนี้เกิดขึ้นได้อย่างไร?ฉันเคยร่วมงานกับนิโคลมาก่อน [เรื่อง “Secret in their Eyes” ในปี 2015] และแน่นอนว่าฉันเป็นแฟนตัวยงและเป็นแฟนตัวยงและเป็นเพื่อน เธอถูก AMC ขอให้ทำโฆษณาและต้องการความช่วยเหลือจากฉัน ฉันพูดว่า “ตกลง” แน่นอน เพราะนั่นคือนิโคล เธอเชื่อมโยงฉันกับทีมที่จะสร้างมันขึ้นมา เจฟฟ์และทิม โครเนนเวธ ที่ไม่ธรรมดา และฉันไปทำงานและเริ่มส่งร่างจดหมายไปยังที่ที่ทุกคนมีความสุข
ทำไมคุณถึงคิดว่านิโคลคิดถึงคุณ?ฉันไม่รู้. คุณต้องถามเธอ ฉันคิดว่าเธอรู้ว่าภาพยนตร์ไม่ใช่แค่งานของฉัน พวกเขายังเป็นความหลงใหลและงานอดิเรกของฉันพวกเขาบอกอะไรคุณเกี่ยวกับแนวคิดของโฆษณาก่อนที่คุณจะเริ่มเขียนโดยพื้นฐานแล้วมันจะทำให้นิโคลดูน่าทึ่งและเดินเข้าไปในโรงภาพยนตร์ ฉันรู้ว่าแนวคิดนี้จะต้องต้อนรับผู้คนให้กลับมาสู่ประสบการณ์การรับชมภาพยนตร์หลังจากที่ห่างหายไปนาน
คุณสามารถพูดคุยเกี่ยวกับกระบวนการเขียนของคุณได้หรือไม่? คุณเขียนตามลำดับเวลาหรือบาง บรรทัดมาที่คุณแล้วสร้างรอบเหล่านั้นหรือไม่?ในกรณีนี้ฉันต้องเริ่มจากจุดเริ่มต้น แต่ฉันจะพูดประโยคนั้นว่า “ยังไงก็เถอะ อกหักก็รู้สึกดีในที่แบบนี้” ฉันรู้ว่ามันคงอยู่แน่ๆ เป็นแนวที่ผมชอบที่สุดในชีวิต
คุณใช้เวลานานเท่าใดในการเขียนโฆษณาทั้งหมดเวอร์ชันแรกอาจใช้เวลา 15 นาที และหลังจากนั้นห้านาทีสองหรือสามครั้งหลังจากนั้น [สำหรับการแก้ไข] คุณเริ่มต้นด้วยสมมติฐานพื้นฐานเกี่ยวกับภาพยนตร์ ซึ่งก็คือทุกคนที่ทำงานในภาพยนตร์ เราอยู่ที่นั่นเพื่อให้บริการดาราและทำให้พวกเขาดู มีเสียง และรู้สึกเหมาะสม นั่นคือสิ่งที่คนแต่งหน้า, คนทำผม, คนแต่งกายอยู่ที่นั่นต้องทำ แต่โดยเฉพาะอย่างยิ่งในรถ
Credit : findabible.net postmorebills.net debbiereynolds.net mobidig.net scraiste.net
